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日内瓦车展专访斯柯达董事会主席范安德

2013-7-8 11:10| 发布者: z0759mm| 查看: 439 | 评论: 0

摘要: 在本届日内瓦车展上,斯柯达发布了其最新的车标,同时宣布了其未来的发展规划。有幸的是本届车展上,我们爱卡汽车专访到了斯柯达汽车董事会主席范安德博士,就目前大家对斯柯达比较感兴趣的问题范安德博士一一为大家 ...


    在本届日内瓦车展上,斯柯达发布了其最新的车标,同时宣布了其未来的发展规划。有幸的是本届车展上,我们爱卡汽车专访到了斯柯达汽车董事会主席范安德博士,就目前大家对斯柯达比较感兴趣的问题范安德博士一一为大家做了解答,下面我们就一起了解下专访的内容:

    记者:已经产出的车会换上新的斯柯达品牌标志吗?

    范安德:这个新的企业标志要分开来看,一是代表企业形象,用于宣传的品牌标志现在就可以用了。汽车上用的品牌标志现在还不能完全使用,从2012年才可以,因为要进行一系列的测试,有些地方可能还需进一步的改进。尤其是在方向盘上当中的品牌标志,由于下面是安全气囊,必须要测试新的品牌标志对安全气囊的压力的反映情况,只有经过一系列的测试之后才可以使用。

斯柯达
【范安德博士与斯柯达新LOGO】 

    斯柯达新的企业品牌标志设计完到现在才有几个星期的时间,品牌标志和车的匹配情况还需要长时间的测试,这块不会那么快。但是在全球范围的宣传、广告等企业形象、外在形象都开始使用这个新的品牌标志了。

    记者:你说的2012年是指所有斯柯达汽车还是指在中国的呢?

    范安德:在这一点还是有一点区别的,因为各地车型不一样。每个车型前面进气格栅的形状和品牌标志还有一个相适应、相配,有些车型会早一点,有些车型会晚一点。在欧洲,会从2012年开始全部采用新的标志,在中国可能会更晚一点。

    记者:按常规来说,更换企业品牌标志,要么是为了整个企业战略的改变,要么是为了吸引更多公众的目光,您认为斯柯达是出于哪种考虑?

    范安德:斯柯达的全球战略并没有发生质的变化,只是通过新的品牌标志,通过新的换标给企业的战略实际注入新的活力,使战略在执行的时候,速度会快一些。关于第二点,你说是否吸引更多的公众目标?我感到很幸运的是,斯柯达的品牌在客户的认知度和接受程度是没有什么问题的。大家今天看到概念车叫VisionD,通过这个概念车,大家可以有一种感觉到汽车的未来方向。

    范安德:能见到这么多熟悉的面孔,感到非常的高兴。我带来新的名片,印有斯柯达新的品牌标志,而且翻译成了汉语。我离开中国已经半年了,很想念中国,在这期间我已经到中国访问2次了。下一次到中国会是上海车展。也许我们还会找时间跟大家再次相聚。自从我来到斯柯达以后,斯柯达企业发生了很多的变化,可以说中国是斯柯达的核心支柱市场。对斯柯达来说,中国变得越来越重要了,也是斯柯达品牌最大的市场。在全球范围内,斯柯达面临的竞争环境也发生了一些变化,来自南韩的品牌对斯柯达逐渐形成了一些挑战。我们的竞争对手很强大,不过,我很满意在这半年之内,我们所做出的努力。斯柯达企业的形象有了很大的变化和改观,斯柯达的整个增长战略也制定完成了,也就是说到2018年,整个销售量要在现有基础上翻番,要达到150万辆,另外还要扩大产品线,丰富它的产品线。大家已经知道斯柯达在中国市场上的第四个系列的产品Yeti已经公布2013年投入中国市场。我想起来明锐在中国刚上市的时候,我记得斯柯达是一个角站在地上,现在是整个桌子四个角都齐了。这样的话,跑起来就很快了。这是很好的开端。这样的话,产品线的扩充要比原来还要快、还要大。关于中国,请原谅我不能给你们透露太多的细节。我对中国市场充满了乐观,很有信心。去年中国市场取得了1800万辆的销售成绩,我认为这个成绩是很好的,而且相信发展的趋势在今年还会继续下去,我对中国的经济发展前景是非常充满信心的。

    虽然我们已经离开中国,但对今年中国的市场销量预期,我相信会以10%的速度继续增长,而斯柯达增长速度要高于市场平均增长速度。如果斯柯达的产能不受困扰的话,斯柯达在中国市场的销售会更多一些、更好一些。在过去这两年,可以说斯柯达在中国市场遭受最大的挑战就是产能不足。

    现在开始提问题。

    记者:在刚才发布的斯柯达新的战略计划中提到,2012年推出新车型的速度会是每6个月一款,新的车型定位是怎样的类型?会不会推出比Superb昊锐更高端的车呢?

    范安德:第一款上市的新车,会比晶锐还低的一款小车,是我们的城市车,这款城市车今年年底会在捷克国内上市,因为目前这个车是面向欧洲市场的。这个车对中国市场来说还是有点太早了,没准这个车发展到第二代的时候可以考虑在中国生产并上市。大家看一下Octavia明锐新一代车的话,有一种感觉是中国市场可能需要比Fabia晶锐大一点的车。所以我认为在Fabia晶锐和Octavia明锐之间会有一个新的细分市场。这个新的细分市场的潜力是非常大的。斯柯达的家庭车将会在市场非常有竞争力,因为斯柯达车的品质是精益求精,而且斯柯达整个品牌的DNA在产品上得到完全的贯彻,再加上有充满竞争力的价格,相信斯柯达车会很受消费者的欢迎。

    我再次强调一下斯柯达的质量,不光光是生产的质量,还包括设计的质量,你们已经看到在VisionD概念车上对质量的追求,斯柯达不会作出任何妥协和让步的。这款新车应该是轿车,而且后备厢也是非常大的。我相信在Fabia晶锐和Octavia明锐之间这两个细分市场之间推出一款新的轿车,会在中国市场获得很大成功的。

    我们已经开始做这方面研究了,决定会很快做出来。


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